Aldi laat robot reclame inspreken: betekent AI het einde van stemacteurs?

Dit is de situatie

Aldi verruilt Diederik Ebbinge voor robot

Als je wel eens reclames hoort op radio of televisie, is het je misschien al opgevallen: de commercials van Aldi worden ingesproken door een nieuwe stem. Acteur Diederik Ebbinge is niet langer het geluid van de supermarkt, maar een robotstem leest voor welke producten deze week in de aanbieding zijn.

Die robotstem is gemaakt door stemopnamen van tien vrouwelijke Aldi-medewerkers samen te voegen tot één AI-stem. Volgens Aldi bespaart dit tijd en kosten, en profiteert de klant ervan.

Zo maakte Aldi zijn nieuwe stem:

Ebbinge, die je kan kennen als basisschooldirecteur Anton uit de comedyserie De Luizenmoeder, wist al een tijdje dat zijn klus bij Aldi zou stoppen. Maar dat een robotstem hem zou opvolgen, had hij niet verwacht, zegt hij bij de NOS:

000

scherm sluiten

000

Diederik Ebbinge

Acteur

"Dat ik ben vervangen door een kunstmatige stem: dat is wel apart. Dat heb ik nog niet eerder meegemaakt. Ik vind het met name een zorgelijke ontwikkeling voor de culturele sector. Voor veel acteurs is het best pittig om rond te komen en voor hen is het inspreken van reclames een goede bijverdienste."

000

Dit is de discussie

Kunnen stemacteurs ander werk gaan zoeken?

Aldi is niet de eerste die gebruik maakt van robotstemmen. Meer bedrijven doen het en ook audioboekbedrijven experimenteren ermee. Verdwijnt het werk van stemacteurs door de opkomst van kunstmatige intelligentie?

Stemacteur Heleen Groenendyk zegt in Dit is de Dag (EO) dat ze in AI een serieuze bedreiging van haar beroep ziet. Een grote opdrachtgever waar ze vaak voor werkte om e-learning in te spreken, is al maanden niet bij haar geweest. Ze sluit niet uit dat kunstmatige intelligentie de klus van haar heeft overgenomen.

000

scherm sluiten

000

Heleen Groenendyk

Stemacteur

"Er is een enorme bedreiging voor stemacteurs om hun werk te verliezen aan AI. Dat gebeurt ook al. Dus als stemacteur moet je daar wel over gaan nadenken: hoe ga je daarmee om en hoe blijf je jezelf redden? Ik zou elke andere stemacteur aanraden om een Plan B te hebben. Er kan al heel veel en dat wordt alleen maar meer. Dat geldt niet alleen voor stemmenwerk, AI is een bedreiging voor veel beroepen."

000

Uiteindelijk zal het een keer afgelopen zijn met het vak van stemacteur, verwacht ook AI-deskundige Joris Cornielje. Niet nu direct, zegt hij, maar bij de wat makkelijkere klussen, waar niet superhoge kwaliteit voor nodig is, neemt een robot het nu dus al over. Daar moeten we aan wennen, vindt Cornielje.

000

scherm sluiten

000

Joris Cornielje

AI-deskundige

"Of we niet gewoon een echt mens willen horen? Ik hoor dat bij alle discussies over AI, dat er iets menselijks in moet zitten. Maar na een tijdje ben je gewend dat het zo is. Je moet een keer afscheid nemen van een oude technologie en dan ga je naar een nieuwe. Op een gegeven moment is dat weer normaal."

000

Groenendyk ziet ook wel de voordelen van kunstmatige stemmen. Door deze technologie worden veel teksten ineens wél toegankelijk voor blinden en slechtzienden.

000

scherm sluiten

000

Heleen Groenendyk

Stemacteur

"Het kan ook heel veel meerwaarde opleveren. Denk bijvoorbeeld aan audioboeken die zonder robotstemmen nooit zouden worden ingesproken, maar nu wel toegankelijk zijnvoor blinde mensen. Of NRC Next die je tegenwoordig met een robotstem kan horen. Iedereen kan het moeiteloos meekrijgen, dus dan is het handig. Maar de toegevoegde waarde die je als creator kan toevoegen aan een product, die ga ik wel missen. Als het steeds meer wordt overgenomen door 'goed genoeg', denk ik dat we onze eigen ziel tekort doen."

000

Dit is het debat

Luister onze podcast

Ben je benieuwd naar het hele gesprek in Dit is de Dag (EO)? Luister hieronder naar de podcast, waarin presentator Joram Kaat in gesprek gaat met stemacteur Heleen Groenendyk en AI-deskundige Joris Cornielje.

Dit maakten we ook

• Criminelen maken misbruik van kunstmatige intelligentie (AI) om jou te misleiden

  Criminelen maken misbruik van kunstmatige intelligentie (AI) om jou te misleiden

• Met je overleden geliefde praten dankzij AI en deepfake: rouwverwerking of juist uitstel?

  Met je overleden geliefde praten dankzij AI en deepfake: rouwverwerking of juist uitstel?