Sinterklaas verdwijnt uit de winkelstraat: ‘Dood- en doodzonde’

Dit is de situatie

Kerst en Black Friday

Aan het begin van deze eeuw zag de winkelstraat er in november heel anders uit dan nu. Sinterklaas en Zwarte Piet waren in een groot deel van de etalages te vinden, over kerst ging het nog helemaal niet en over Black Friday hoorde je al helemaal niemand. Tegenwoordig is het heel anders, zo ziet bijvoorbeeld branchevereniging InRetail. "We zien dat reclames, displays en etalages minder zijn gericht op thematische feestdagen zoals sinterklaas", vertelde woordvoerder Paul te Grotenhuis aan Dagblad Trouw.

In hetzelfde artikel komen ook twee medewerkers van groothandels in winkelinrichting aan het woord. Zij zien dat er minder vraag is naar Sinterklaasmateriaal en meer naar algemeen 'decembermateriaal'.

Dit is de discussie

Waarom doen winkeliers dit?

Retaildeskundige Paul Moers herkent zeker dat winkeliers minder met Sinterklaas doen, zo vertelt hij aan DIT.

000

scherm sluiten

000

Paul Moers

Retaildeskundige

“De meeste winkeliers schakelen over naar kerst, dat zie ik ook. Ook cadeaus verschuiven van sint naar kerst. Winkels draaien moeizaam, dus daarom gaan winkeliers kiezen: waar wordt de klant het meest blij van? Dan kiezen ze voor kerst, want daar zijn lichtjes, terwij de sint minder sfeer heeft. Bovendien is er meer gedoe met poppen – sinds de Zwarte Pieten-discussie moeten ze andere pietenpoppen aanschaffen. Dat brengt extra kosten met zich mee."

000

Het is dus voor een deel een kostenafweging. Je moet je winkel uiteindelijk toch in kerstthema hullen. Als je ook nog Sinterklaas moet doen, is dat extra duur. Dat zegt overigens ook Paul te Grotenhuis van branchevereniging InRetail.

 Maar er is meer aan de hand, denkt Moers. Winkeliers zijn ook gewoon zat van het Sinterklaasfeest, omdat er zoveel discussie rondom is.

000

scherm sluiten

000

“Winkeliers worden ook moe van dat gezeur rondom Sinterklaas. Zij krijgen ook bedreigingen. Kerst heeft dit gedoe allemaal niet.”

000

Consumentenpsycholoog Patrick Wessels ziet nog een derde reden: kerst spreekt uiteindelijk meer mensen aan dan Sinterklaas.

000

scherm sluiten

000

Patrick Wessels

Consumentenpsycholoog

"Sinterklaas spreekt mensen met kinderen aan, maar kerst is voor iedereen. Ook voor volwassenen."

000

Is het erg?

Is het eigenlijk erg dat Sinterklaas en Piet steeds meer uit het straatbeeld verdwijnen? Paul Moers vindt van wel:

000

scherm sluiten

000

Paul Moers

Retaildeskundige

"We zijn een ouderwetse traditie aan het kwijtraken. Ik vind het dood- en doodzonde. In de winkelstraten kom je geen sintversiering meer tegen, alleen in kleine dorpen misschien een enkele winkel. Als ze uitgebreid Sinterklaas doen, dat is fantastisch! Het Sinterklaasfeest wordt op deze manier minder en minder relevant."

000

Wessels zit er niet zo mee. Hij denkt dat mensen gewoon minder ‘behoefte’ hebben aan Sinterklaas en meer aan kerst.

Hij merkt ook dat mensen steeds eerder hun kerstboom opzetten.

Moers ergert zich ook aan universeel inpakpapier. Er is minder Sinterklaaspapier in omloop en meer algemeen ‘decemberpapier’, zo zagen ook de eerdergenoemde groothandels in Dagblad Trouw. Moers vindt het niks, maar hij snapt het wel.

000

scherm sluiten

000

Patrick Wessels

Consumentenpsycholoog

"Misschien is er wel behoefte aan gezelligheid, nostalgie en vooral de lichtjes van kerst. Je wereld kleiner maken en teruggrijpen naar iets wat tastbaar en grijpbaar is, waardoor je de rest van de wereld vergeet. Er zijn veel ontwikkelingen in de wereld waar we misschien wel aan willen ontsnappen."

000

Dit is hun verhaal

Kerstman in opkomst

Wat zou Sinterklaas zelf er eigenlijk van vinden? Dat vragen we aan Joris Roelofs van Roelofs Events, die in te huren is om Sinterklaas of de kerstman te zijn bij bedrijven. Hij merkt dat Sinterklaas nog best populair is, maar dat de kerstman inderdaad wel aan een opmars bezig is…

000

scherm sluiten

000

Joris Roelofs

is in te huren als Sinterklaas

"Sinterklaas staat nog steeds bovenaan, maar de kerstman trekt wel steeds meer aan. Die stijgt wel."

000

Sinterklaas kan dan wel uit het straatbeeld verdwijnen, maar er komen nog bedrijven bij die Roelofs Events weten te vinden:

000

scherm sluiten

000

“Er zijn bedrijven die dit jaar weer voor het eerst boeken, omdat de discussie is gaan liggen. Dan durven ze het dit jaar weer aan om Sinterklaas in te huren.”

000

Dit maakten we ook

• Sinterklaasreclame over gescheiden ouders zorgt voor discussie: ‘Valse hoop voor kinderen’

  Sinterklaasreclame over gescheiden ouders zorgt voor discussie: ‘Valse hoop voor kinderen’

• Boze vader boycot Sinterklaasjournaal: 'Mijn zoon was ontdaan'

  Boze vader boycot Sinterklaasjournaal: 'Mijn zoon was ontdaan'