'Ik ben verliefd op Harry de hamster', waarom kerstreclame werkt

Dieren zijn al jaren een trend, zegt Van Dijk in Geld of Je Leven (EO). In de kerstcommercials dit jaar zie je onder andere Harry de hamster bij Albert Heijn en hond Takkie en kat Siepie bij Hema. "Iedereen doet dit jaar ook mee met de hondenbingo, die zorgen voor ontroering en verbinding. En dat doen hamsters trouwens ook. Je ziet hamsters die hartjes maken: het is fantastisch."

000

scherm sluiten

000

Thijs van Dijk

Reclame-expert

"Kerstcommercials leveren bedrijven geen directe winst op, maar iedereen praat erover."

000

Het gaat bedrijven niet per se om het rendement van een reclame, zegt Van Dijk. Maar het gaat erom wie de beste heeft: "Het is ook echt een beetje een competitie aan het worden. Als je niet meedoet, dan hoor je er eigenlijk niet meer bij."

Het is niet zo dat mensen massaal naar de Albert Heijn of Jumbo gaan door de reclames. Maar iedereen heeft het erover, zegt Van Dijk. "Wij bij Geld of je Leven, in het NOS Journaal, aan talkshowtafels en op LinkedIn." En we moeten ook de online aandacht niet onderschatten. "Als je op TikTok of Instagram kijkt zie je mensen die screenshots delen van de commercials en dan zeggen ze: 'Ik ben nu verliefd op Harry de hamster." De kerstreclames leveren bedrijven publiciteit op die ze normaal niet krijgen: "En dat is natuurlijk heel veel waard."

Meer weten?

Luister Geld of je Leven terug als podcast

In Geld of je Leven (EO) gaat Hans van der Steeg verder over dit onderwerp in gesprek met Thijs van Dijk (reclame-expert). Beluister de uitzending hieronder als podcast. 

Luister jij liever via een ander kanaal? Klik hier om het gesprek af te spelen op jouw favoriete podcast-app.

Dit maakten we ook

• Goedkopere boodschappen vanwege het Mercosur-verdrag: moeten we daar blij mee zijn?

  Goedkopere boodschappen vanwege het Mercosur-verdrag: moeten we daar blij mee zijn?

• Hoe blijven de kerstcadeaus leuk én betaalbaar? Gierige Gerda geeft tips

  Hoe blijven de kerstcadeaus leuk én betaalbaar? Gierige Gerda geeft tips