"Annemarie maakt grappige, leuke content met een boodschap. Ze is geen influencer, ze prijst bijvoorbeeld geen mooie truien aan. Ze is agenderend en harstikke feministisch", vertelt Wouters. "Ik vind haar heel erg grappig. Ze monteert zichzelf in video’s van politici en geeft regieaanwijzingen."

Ze vervolgt: "Ze is harstikke links. Jesse Klaver heeft zich naar haar toe getrokken of misschien heeft ze zichzelf aangeboden." Kampschreur knikt voor dat laatste. Ze vertelt: "Dat denk ik niet, dat weet ik. Het beste is als mensen zichzelf aandragen."

Jonge doelgroep

De filmpjes zijn gericht op een jonge doelgroep. Wouters: "Ik zit in PvdA-appgroepen en die spreken hier schande van, die vonden dit zo stom. Ik vertelde hen dat ik in de podcast ging vertellen waarom dit zo goed is."

Julia Wouters

Voormalig politiek adviseur Lodewijk Asscher

"Jongere mensen willen het gevoel hebben dat ze elk moment met je in een café kunnen springen."

Waarom het volgens de oud politiek adviseur werkt, is de relatie met de politicus. "Jongeren willen een heel andere relatie met een politicus dan mijn generatie. Wij willen dat politici goede ideeën hebben, daarover in gesprek gaan en er goed in onderlegd zijn. Jongere mensen willen het gevoel hebben dat ze elk moment met je in een café kunnen springen, een soort parasociale identificatie."

‘Parasociale identificatie’

Wat dat inhoudt? "Jongeren hebben dan het gevoel dat ze je heel goed kennen, je een maatje van ze bent. Terwijl: ze hebben je nog nooit in echt ontmoet. Jetten noemt dat: het gaat niet om links, niet om rechts, het gaat om een vibe." Wouters vindt de zelfspot van Klaver leuk. "Hij deed mij denken aan Bernie Sanders. Hij doet ook niet alsof die jong is, hij is gewoon een chagrijnige kerel, maar hij maakt wel een parasociale relatie met jonge mensen."

Zelfspot

Hoe maak je zoiets op een geloofwaardige manier? "Dat is zoeken. Frans Timmermans zei ooit dat hij een 'swiftie' (een fan van Taylor Swift, red.) was en dat is gewoon niet geloofwaardig. Je moet het wel met zelfspot doen en dat zit vrij briljant in dat filmpje. Je moet dat echt doen, wat je er ook inhoudelijk van vindt. Hierdoor hebben jongeren ook het gevoel dat hun leefwereld serieus wordt genomen", aldus Wouters.

Kanaalstrategieën

Marjolein Kampschreur, oud-spindoctor van D66, heeft wat moeite met de filmpjes. "Klaver flip flopt heel erg qua stijl. Het ene filmpje bevat geen enkele inhoud, al is het in campagnetijd best leuk voor een nummer twee. Twee filmpjes eerder uit hij nog zijn boosheid over de sfeer binnen het kabinet en stelt hij dat de politiek harder moet gaan werken." Kampscheur pleit voor kanaalstrategieën. "Doe dit lekker op TikTok, houd Instagram voor je boze millenial. Als je de hele tijd switcht van stijl, dan weten mensen ook niet welke Jesse Klaver ze voor zich hebben."

Wouters is ermee eens dat er geen grote contrasten in communicatie moeten ontstaan. "Je vorm, stijl, harstikke leuk, maar het kan niet zo zijn dat je helemaal zonder inhoud bent op het ene kanaal en je de inhoud ergens anders plaatst. Je kan niet op een been staan, je moet op twee benen tegelijkertijd staan."

Meer weten?:Luister naar de Spindoctors

In podcast De Spindoctors (EO) gaat presentator Guido van Dijk met voormalig PvdA-adviseur Julia Wouters en voormalig D66-spindoctor Marjolein Kampschreur in gesprek over filmpjes van politicus Jesse Klaver en contentmaker Annemarie Lekkerkerker.

Ook is de aflevering hier terug te luisteren via jouw favoriete podcast-app.

Dit maakten we ook:Lees meer DIT-artikelen

• 'Klaver kan in zijn rol het nieuwe kabinet totaal kidnappen'

  'Klaver kan in zijn rol het nieuwe kabinet totaal kidnappen'

• 'De VVD zal niet bang zijn om Jetten kapot te maken'

  'De VVD zal niet bang zijn om Jetten kapot te maken'