The Eras Tour
Taylor Swift in Amsterdam: hoe werd de zangeres zo'n popicoon? 'Ze heeft de macht teruggegrepen'
1 juli 2024 · 10:58
Update: 2 juli 2024 · 11:40
In gesprek met
"Taylor is zich ontzettend bewust van haar rechten, daardoor heeft ze slimmere deals kunnen maken."
"Zij heeft gedacht: ik ga gewoon iets ongekends doen, ik grijp de macht totaal terug."
In het kort
Vanaf donderdag 4 juli is het zo ver: Taylor Swift staat drie avonden achter elkaar in de Johan Cruijff Arena met The Eras Tour. Alle avonden zijn stijf uitverkocht, en fans vliegen vanuit de here wereld naar Amsterdam om erbij te zijn. Van liedjes schrijven in haar slaapkamer toen ze nog maar 14 was, tot tours, awards en bakken met geld: Taylor Swift is een intens fenomeen. Maar hoe heeft zij dit voor elkaar gekregen?
Wat denk jij?
Waardoor is Taylor Swift vooral zo groot geworden, volgens jou?
Dit is de situatie
Taylor Swift in Amsterdam
Voor de fans (Swifties!) die het gelukt is om een kaartje te bemachtigen — dat was erg lastig vanwege het grote animo — is deze week er één waar ze al heel lang naar uitkijken. Eindelijk staat hun grote heldin in Amsterdam.
Taylor Swift is een ontzettend grote naam in de muziekwereld, en ze wordt alleen maar populairder. De laatste keer dat Swift optrad in Nederland was in 2015. De zangeres stond toen in de Ziggo Dome: een stuk kleiner dan de Johan Cruijff Arena nu. Maar al sinds ze doorbrak in 2006 in de countrymuziekscène werd ze bekend onder een wereldwijd publiek. Toen ze in 2014 haar popalbum '1989' uitbracht steeg haar populariteit nóg meer en sindsdien heeft ze een sterke en loyale fanbase opgebouwd.
Wie is Taylor Swift?
In de jaren daarna maakte ze de overstap naar popmuziek en bracht ze hitalbums uit zoals "Fearless," "Speak Now," "Red," "1989," "Reputation," "Lover," en meer.
Taylor Swift staat bekend om haar singer-songwritingtalent en heeft talloze hits geschreven, waaronder "Love Story," "You Belong with Me," "Shake It Off," "Blank Space," "Bad Blood," "Look What You Made Me Do," en vele andere. Ze heeft talloze prijzen en onderscheidingen mogen ontvangen, waaronder meerdere Grammy Awards.
Inmiddels is zij een megamerk. Met The Eras tour verdient Taylor Swift meer geld dan landen als Suriname, Andorra en Liberia in een heel jaar verdienen. Wel 4,3 miljard dollar, volgens Bloomberg.
Geld lijkt Taylor Swift te volgen. Om een voorbeeld te geven: toen de roddels eerste roddels verschenen dat ze een relatie had met de American footballspeler Travis Kelce, schoot de kaartverkoop van zijn wedstrijden de lucht in.
Dit is de discussie
Van popmuzikant tot geldmagneet
Hoe is Taylor Swift van popmuzikant veranderd in dit megamerk en in zo'n grote geldmagneet?
In Geld Of Je Leven (EO) vertelt popjournalist Atze de Vrieze waarom Taylor Swift volgens hem het bijzondere fenomeen is geworden dat ze nu is.
"Ze heeft in de loop van de jaren niet alleen hits geschreven die scoren over de hele wereld, maar ze heeft ook een fanschare opgebouwd die voor haar door het vuur gaat."
Sander Petit, die muziekadvocaat is, ziet nog een heel andere verklaring: ze is gewoon ontzettend slim geweest.
Taylor's Version
Om te snappen hoe dit werkt, moeten we eerst begrijpen wat de rechten zijn van artiesten. In heel veel platencontracten, legt Petit uit, staat een bepaling over titelexclusiviteit. Dat betekent eigenlijk dat een bepaalde partij de rechten heeft om een liedje uit te brengen, te verkopen en er geld mee te verdienen. Zij bepalen wie dat mag doen en wie niet. In het geval van Taylor heeft haar platenmaatschappij deze rechten verkocht aan iemand aan wie ze ze absoluut niet wilde verkopen, Scooter Braun. Zij heeft toen de keuze gemaakt om volledige albums opnieuw uit te brengen, en aan de titels heeft ze 'Taylor’s Version' toegevoegd. Hiermee heeft zij heel veel nieuwe streams gekregen, is haar merk sterk gegroeid en heeft zij opnieuw heel veel geld verdiend.
"Het laat zien dat Taylor ontzettend bewust is van haar rechten, en zij heeft daardoor slimmere deals kunnen maken. Slimmere deals zorgen doorgaans voor minder risico en meer geld. Minder risico en meer geld leiden tot meer vrijheid. Meer vrijheid leidt tot meer creativiteit. En zo maak je meer en betere werken. Dus dat heeft ze heel goed bedacht."
Dat klinkt heel makkelijk, zegt De Vrieze, maar dat vergt heel veel controle.
"Het is de bedoeling dat het echt precies hetzelfde klinkt, en dat is vrij uniek. En daar schuilt een soort controle in die zij ook zakelijk heeft. Die controle heeft Taylor Swift nadrukkelijk in handen genomen. Zij heeft gedacht: ik ga gewoon iets ongekends doen, ik grijp de macht totaal terug."
Het merk 'Taylor Swift' is dus heel veel geld waard. Is zij dan ook echt uit op geld? Volgens de Vrieze zou dat alleen maar logisch zijn.
"Ze is natuurlijk de grootste popster ter wereld, en als je aan de bovenkant van het segment zit, dan zijn ze dat allemaal wel een beetje. Ze is er niet bang voor."
Sander Petit kijkt hier net iets anders naar.
"Waarom ik denk dat ze misschien niet helemaal 100% een doorgewinterde geldwolf is, is omdat ze zich ook wel echt hard maakt voor de rechten van artiesten en zich uitspreekt tegen de hele grote partijen. Als je echt alleen maar voor het geld gaat, dan doe je dat denk ik niet. Ik denk dat zij op die manier toch haar steentje bijdraagt aan een eerlijke muziekindustrie."
Wat denk jij?
Wat vind jij van Taylor Swift?
Dit is de uitzending
Geld of je Leven (EO)
Wil je het hele gesprek in Geld of je Leven (EO) beluisteren? Dat kan hier!
De weergave van Spotify vereist jouw toestemming voor social media cookies.
Toestemmingen aanpassen