Unilever wil de komende jaren fors meer geld besteden aan marketing via influencers, zei de nieuwe directeur Fernando Fernandez onlangs. Veel jongeren kopen spullen omdat influencers ze aanprijzen. Kun jij het verschil zien? En je kinderen?
Fernandez, die begin die jaar de nieuwe directeur werd van Unilever, wil 'minstens één influencer' per regio in ieder land. Dat vertelde hij onlangs in een interview. Hij wil dit omdat bedrijven niet meer worden vertrouwd. "Berichten van merken die komen van bedrijven zijn verdacht. Het is dus erg belangrijk om marketingsystemen te maken waarin anderen namens je merk kunnen spreken. Influencers, beroemdheden, TikTokkers", aldus de baas van het Britse bedrijf.
Unilever is het moederbedrijf achter veel verzorgingsproducten, schoonmaakartikelen en voedsel.
In het programma Geld of je leven (EO) vertelde influencer Teun Peters, bekend als de cameraman van Dylan Haegens, hoe bedrijven dit soort marketing doen. Door zijn video’s op YouTube heeft Peters inmiddels 281.000 volgers op Instagram. Op zijn 17e kwam een chocolademelkbedrijf al naar hem toe: ze zouden hem een paarhonderd euro betalen als hij op Instagram een slok van een nieuwe smaak chocolademelk zou nemen en zou zeggen dat het lekker was.
Later maakte hij ook wel reclames waar hij spijt van had: een sms-dienst waar je 3 euro moest betalen per ontvangen bericht, bijvoorbeeld. Hij kreeg daar 1000 euro voor.
Teun Peters
Influencer en YouTuber"Ik was net 20, dat was toen een enorme bak geld. Maar als influencer word je zelf de geïnfluenced. Voor een grote zak geld kun je snel je principes opzij zetten."
In Nederland gelden regels voor influencers. Je moet er nu expliciet bij zetten dat het gaat om een betaalde samenwerking. Zo moet je echt de termen 'reclame' of 'betaalde samenwerking' gebruiken. Alleen #Ad ('ad' is een afkorting van 'advertentie'), zoals vaak werd gebruikt, is niet genoeg. Als je meer dan 500.000 volgers hebt, moet je aan nóg strengere regels voldoen.
Deze regels overtreden kan hoge boetes opleveren: TikTokker Rhodé Kok moest vorig jaar 6.000 euro betalen omdat ze een bepaalde crème had aangeprezen zonder er duidelijk bij te zeggen dat het een reclame was.
Dat er heel duidelijk 'reclame' bij staat, impliceert dat de influencer niet per se écht gelooft in het product, maar Peters vraagt zich af of alle jongeren dit wel altijd begrijpen.
"Als er staat ‘dit is een bepaalde samenwerking’, begrijpen ze het dan? Ze bekijken een bepaalde influencer omdat ze hem vertrouwen. Ze vertrouwen je, dus ze denken: die influencer kiest dit bedrijf uit om mee samen te werken, dus het zal wel in de haak zijn."
Zelf werd hij bewuster van zijn rol toen hij zelf een dochter kreeg. Die is nu 3,5 en nog niet actief op sociale media, maar als ze ouder is, wil hij haar bewust maken van hoe nep sommige ‘aanprijzingen’ van influencers zijn. Hij roept ook andere ouders op om hun kinderen daarvan bewust te maken.
In Geld of je leven (EO) gaat Hans van der Steeg verder over dit onderwerp in gesprek met influencer Teun Peters. Beluister de uitzending hieronder als podcast.
De weergave van Spotify vereist jouw toestemming voor social media cookies.
Luister jij liever via een ander kanaal? Klik hier om het gesprek af te spelen op jouw favoriete podcast-app.
Controle Shein-pakketjes door enorme hoeveelheid onmogelijk: ‘In zekere zin is dit een handelsoorlog’
