Waarom heeft McDonald's een menu van de stokoude serie Friends? 'Nostalgie is een sterk middel'
Leestijd: 3 minDoor Willem de Gelder
Leestijd: 3 minDoor Willem de Gelder
Toen redacteur Willem vanochtend langs een bushalte liep, viel zijn blik op een grote poster van de McDonalds waarin een nieuw 'Friends-menu' wordt aangeprezen. De serie is inmiddels 21 jaar oud. Waarom kiest de McDonald's voor zoiets ouds?, vroeg hij zich af...
Marketingdeskundige Joeri Jansen snapt de keuze van de McDonald's wel. Het Friends-menu is een soort happy meal voor volwassenen: net als bij de kinderversie zit er een cadeautje in. Het is een poppetje van één van de zes karakters uit Friends: Joey, Rachel, Chandler, Monica, Ross en Phoebe. "Nostalgie is een sterk middel in marketing", vertelt hij. "Juist omdat het hier gaat om Happy Meals voor volwassenen in combinatie met Friends klopt het helemaal. Volwassenen kunnen weer even het kind in zichzelf naar boven halen met deze dubbele guilty pleasure. Even terug naar hun studententijd waar ze dagenlang op de bank Friends lagen te bingen en net als hun kids nu de spanning beleven welk karakater er in de box zit."
Joeri Jansen
Marketingexpert"Ouders gaan voor hun kids naar de Mac maar nu is er voor de ouders ook iets leuks."
De mensen die in hun jongere jaren Friends keken, zijn nu ouders, zegt Jansen. "Ouders gaan voor hun kids naar de Mac, maar nu is er voor de ouders ook iets leuks. Het verzamelen van je favoriete karakters maakt het verleidelijk om vaker terug te komen. En de beperkte oplage en tijdelijkheid raakt ook een gevoelige snaar. Schaarste is een zeer succesvol marketingprincipe." In andere landen zoals Duitsland was de actie van de McDonald's overigens een groot succes.
In marketing wordt wel meer nostalgie gebruikt, zegt Jansen. "Denk populariteit van jaren 80 series als Stranger Things maar ook remakes van Ghostbusters en Back to the Future. Nostalgie is een onuitputtelijke bron om uit te putten. Zelfs in muziek (The Weeknd) en zeker ook op TikTok hoor je de jaren 80 sound terug als trends", vertelt hij.
Als het Friends-menu van de McDonald's een succes wordt, verwacht hij dat er wel meer acties gaan volgen. Het is de vraag of er een serie te bedenken die net zo populair was als Friends. Mocht je overigens niet van hamburgers houden: op Marktplaats zijn al meerdere Friends-poppetjes te vinden...
Ozempic in het basispakket? 'Gaat te ver: het is jouw keuze om ongezond en veel te eten'
‘Ga weg met je body positivity, dik zijn heeft geen enkel voordeel', Hanny Roskamp gebruikt nieuwe afslankmiddelen
